Контент для SEO: как писать страницы, которые выходят в топ

Главный принцип: страница закрывает задачу

Человек пришёл с вопросом. Хорошая страница отвечает на него так, чтобы возвращаться в поиск не пришлось. Это и есть тот сигнал, который алгоритмы научились считывать лучше всего.

Проверить просто: представьте, что человек прочитал вашу страницу. Остались ли у него вопросы, ради которых он пойдёт смотреть конкурента? Если да — страница недоделана, сколько бы ключевых слов в ней ни было.

Структура страницы услуги

Порядок блоков не догма, но он отражает порядок вопросов в голове клиента.

1. ЗаголовокЧто это за услуга, названная словами клиента, а не отрасли.
2. Короткий ответПервый абзац отвечает на главный вопрос сразу, без разбега на три предложения.
3. Цена или порядок ценДаже «от» лучше, чем ничего. Страница без цифр теряет людей, которые не готовы звонить ради вопроса о стоимости.
4. Что входитКонкретный список работ, а не обещания.
5. Как проходитЭтапы и сроки. Снимает тревогу и отвечает на половину будущих вопросов.
6. Кому подходит и кому нетЧестное ограничение вызывает больше доверия, чем универсальность.
7. ДоказательстваПримеры, отзывы, сертификаты, фотографии работ.
8. Ответы на вопросыТе, что реально задают по телефону.
9. Понятное действиеОдна кнопка и понятно, что произойдёт после нажатия.

Что делать с ключевыми словами

Ключевые слова нужны, но не так, как это делали десять лет назад. Задача — чтобы поисковик понял тему страницы, а не чтобы плотность слов достигла процента.

• Главный запрос — в заголовке h1 и в title, естественной формулировкой.
• Варианты и синонимы — в подзаголовках и по тексту там, где они уместны.
• Слова из той же темы — сами по себе, если вы пишете по делу. Текст про установку кондиционера неизбежно содержит «монтаж», «трасса», «наружный блок».
• Никаких повторов ради повторов и никаких неестественных склонений вроде «стоматология Уфа цена».

Какой объём нужен

Универсального числа не существует. Объём диктует тема, а не норматив. Посмотрите, что в топе по вашему запросу: если там страницы на 800 слов, статья на 6000 не поможет, а скорее навредит — её никто не дочитает.

Как сделать текст читаемым

• Абзацы по 2–4 предложения. Стена текста на телефоне не читается.
• Подзаголовки через каждые 2–4 абзаца, чтобы можно было просмотреть глазами.
• Списки там, где перечисление, — но не превращайте всю страницу в список.
• Таблицы для сравнений: они читаются быстрее, чем текст о том же.
• Выделения только для главного. Если выделено всё, не выделено ничего.
• Никакого вступления на три абзаца. Ответ в первых строках.

Типичные ошибки

• Текст о себе вместо текста о клиенте. «Мы динамично развивающаяся компания» не отвечает ни на один запрос.
• Одна страница на десять услуг. Ни одна из них не будет продвигаться.
• Копирование у конкурентов. Дубли не ранжируются, а иногда и вредят.
• Текст ради текста внизу страницы. Серый блок под каталогом, который никто не читает, давно не работает.
• Отсутствие обновлений. Страница с ценами двухлетней давности теряет доверие и людей, и алгоритмов.

Как понять, что текст работает

Не по позициям в первую неделю, а по поведению людей на горизонте месяца.

• Сколько времени проводят на странице и докручивают ли до конца.
• Возвращаются ли сразу в поиск после захода.
• Переходят ли дальше по сайту.
• Отправляют ли заявку с этой страницы.

Страница, которая держит внимание и приводит к действию, рано или поздно поднимается. Страница, с которой уходят через пять секунд, не поднимется никогда, сколько бы ключевых слов в ней ни было.