SEO и поиск

SEO — это работа над тем, чтобы поисковик показывал ваш сайт по запросам клиентов. Складывается из трёх частей: техническое состояние сайта, содержание страниц и внешние упоминания. Первые изменения видны через 2–3 месяца, устойчивый результат — через 6–12; быстрее не бывает ни у кого.

Это список запросов, по которым вас ищут, сгруппированный по смыслу. Собирается из сервисов подбора слов, подсказок поиска, отчётов вашей аналитики и сайтов конкурентов. Главное правило: каждая группа запросов получает свою страницу — иначе страницы начинают конкурировать между собой.

Страница выходит в топ, когда полнее конкурентов отвечает на запрос, а не когда в ней больше ключевых слов. Работает структура: заголовок с сутью, ответ в первых абзацах, разбивка на разделы, цены и ответы на частые вопросы. Объём не самоцель: короткая страница, закрывающая вопрос, обгоняет длинную и пустую.

Первым делом проверяют индексацию, скорость на мобильном, дубли страниц и битые ссылки. Это четыре вещи, из-за которых сайт может не расти вообще, сколько бы контента вы ни писали. Базовая проверка занимает пару часов и обычно сразу объясняет, почему продвижение стоит на месте.

Ссылка работает, когда стоит на живом сайте вашей темы и по ней действительно переходят. Закупка сотен ссылок на биржах сегодня чаще вредит, чем помогает: поисковики научились их отличать. Рабочие источники — отраслевые каталоги, партнёры, публикации в местных изданиях и упоминания без ссылки, которые тоже учитываются.

Поисковики оценивают четыре вещи: есть ли у автора личный опыт, разбирается ли он в теме, признаёт ли его отрасль и можно ли доверять самому сайту. Практически это значит: подписывайте материалы реальными людьми, указывайте юридические данные и контакты, ставьте даты обновления и ссылайтесь на источники. Сильнее всего это влияет в медицине, финансах и праве.

Локальный поиск определяют три вещи: заполненная карточка в справочниках, отзывы и близость к человеку. Карточка на картах для местного бизнеса обычно приносит больше, чем сам сайт, и настраивается за один день. На сайте нужны страницы под запросы с городом и районом, а также единый адрес и телефон везде, где вы упомянуты.

Основной трафик магазина идёт на категории, а не на карточки товаров: категории собирают частотные запросы и не исчезают вместе с товаром. Три главные технические задачи — закрыть дубли от фильтров и сортировок, ускорить каталог и не терять страницы товаров, которых нет в наличии. Карточки оптимизируют под точные запросы с моделью и артикулом.

Чаще всего причин три: прошло слишком мало времени, страницы сделаны не под те запросы, или сайт технически не даёт себя проиндексировать. Реже — сильные конкуренты, за которыми не угнаться выбранными методами. Проверять нужно именно в этом порядке, а не начинать с закупки ссылок.