Фотографии компании: что снимать и как оформить карточку

Почему это влияет на заявки

Карточка с фотографиями получает заметно больше переходов и звонков, чем карточка без них. Причина простая: человек выбирает между несколькими похожими вариантами и опирается на то, что видит.

Второе следствие — фотографии снимают тревогу. Человек, который увидел вход и интерьер, приезжает уже уверенным, что попал по адресу. Это особенно важно для кабинетов в бизнес-центрах и жилых домах.

Обязательный набор

1. Вход снаружиСамый важный кадр. Снимайте днём, так чтобы была видна вывеска и часть улицы для ориентира. Эту фотографию ставьте первой.
2. Путь от улицы ко входуДля кабинетов в глубине здания: подъезд, этаж, дверь. Снимает половину звонков «как вас найти».
3. ИнтерьерПриёмная, зал ожидания, рабочее пространство. Общий план, не фрагменты.
4. Люди за работойСотрудники в процессе, не постановочный ряд у стены. Обязательно с их согласия.
5. Результат работыТо, ради чего к вам приходят: выполненный ремонт, готовое изделие, до и после.
6. Оборудование или ассортиментЕсли это аргумент в вашей нише.

Как снять на телефон и не испортить

• Свет. Снимайте днём при включённом освещении. Тёмные кадры — главная причина, по которой фото выглядят дёшево.
• Горизонт. Держите камеру ровно, включите сетку в настройках. Заваленные линии сразу выдают спешку.
• Порядок в кадре. Уберите коробки, провода, личные вещи. Это дороже любой обработки.
• Общий план. Снимайте с расстояния, показывайте пространство целиком.
• Без фильтров. Цветокоррекция «под инстаграм» вызывает недоверие: человек ждёт, что вживую будет иначе.
• Формат. Горизонтальные кадры для интерьеров, вертикальные для деталей и людей.

Что вредит

• Стоковые фотографии. Их узнают, и доверие падает ниже, чем при отсутствии фото.
• Снимки из интернета, включая чужие работы. Это ещё и правовой риск.
• Коллажи с текстом и ценами: площадки их занижают или скрывают.
• Логотип вместо реальных фотографий — карточка выглядит нежилой.
• Фотографии пятилетней давности, если с тех пор всё изменилось.
• Кадры с посетителями без их согласия.

Остальные поля карточки

Фотографии работают в связке с заполненностью. Пустые поля снижают позицию карточки не меньше, чем отсутствие снимков.

Порядок и обновление

Площадки показывают часть фотографий в превью, и порядок имеет значение. Первой ставьте вход, второй — интерьер или результат работы.

1. Обновляйте набор раз в квартал: добавляйте свежие работы, убирайте устаревшее.
2. После ремонта или переезда меняйте фотографии в тот же день.
3. Следите за снимками от посетителей: их видно наравне с вашими.
4. Сезонные кадры имеет смысл менять — летние фото зимой выглядят странно.

Сколько это стоит

Съёмка на телефон — час вашего времени и ноль денег, и для большинства ниш этого достаточно. Фотограф на полдня обычно стоит как несколько дней рекламы и окупается, если внешний вид — часть услуги: салон, клиника, ресторан, студия.

Промежуточный вариант — снять самому по списку выше и отдать на обработку. Это дешевле съёмки и заметно лучше, чем необработанные кадры.