Технический аудит сайта: что проверять в первую очередь

Зачем он нужен до всего остального

Работа над текстами и ссылками на технически сломанном сайте — это ремонт квартиры в доме с разрушенным фундаментом. Формально что-то происходит, но результат не держится.

Типичный пример: сайт открывается по двум адресам — с www и без. Для человека это один сайт, для поисковика — два разных с одинаковым содержимым. Каждая страница конкурирует сама с собой, авторитет делится пополам. Пока это не исправлено, любые вложения в контент работают вполсилы.

Первая группа: индексация

Самое важное. Если страницы нет в базе поисковика — её не существует, какой бы хорошей она ни была.

• Сколько страниц в индексе и совпадает ли это число с реальным. Резкое расхождение в любую сторону — повод разбираться.
• Файл robots.txt — не закрыто ли случайно то, что должно быть открыто. Классическая авария: сайт запустили, а запрет на индексацию с тестового сервера забыли снять.
• Карта сайта — существует, актуальна, в ней только рабочие адреса.
• Метатег noindex — не стоит ли он там, где не должен.
• Коды ответов — рабочие страницы отдают 200, удалённые 404, переехавшие 301.

Вторая группа: дубли

Дубли — самая частая и самая недооценённая проблема. Поисковик видит несколько адресов с одинаковым содержимым и не понимает, какой считать основным.

Третья группа: скорость

Скорость влияет дважды: напрямую как фактор ранжирования и косвенно — через людей, которые не дожидаются загрузки. Второе обычно бьёт сильнее.

• Тяжёлые изображения без сжатия и без современных форматов — причина номер один.
• Скрипты, которые блокируют отрисовку страницы.
• Отсутствие кеширования: каждый заход качает всё заново.
• Медленный хостинг: сервер думает секунду до того, как начал отдавать страницу.
• Лишние сторонние подключения: виджеты, счётчики, чаты, которые никто не использует.

Разумный ориентир для мобильного: первый экран показан за 1,5–2 секунды. Всё, что дольше трёх секунд, заметно теряет людей.

Четвёртая группа: мобильная версия

Поисковики оценивают сайт по мобильной версии, а не по десктопной. Если на телефоне что-то сломано, это влияет на позиции целиком, включая компьютеры.

• Текст читается без увеличения.
• Ничего не уезжает за край экрана, нет горизонтальной прокрутки.
• По кнопкам и ссылкам можно попасть пальцем: размер не меньше 24 пикселей, между ними есть промежутки.
• Всплывающие окна не перекрывают весь экран сразу после входа.
• Формы заполняются с телефона без мучений: правильные типы полей, крупные элементы.

Пятая группа: структура и разметка

• Заголовки — один h1 на страницу, дальше h2 и h3 по вложенности, без пропусков уровней.
• Title и description — у каждой страницы свои, не шаблонные и не пустые.
• Адреса страниц — читаемые и осмысленные, а не набор цифр.
• Внутренние ссылки — важные страницы доступны в 2–3 клика с главной.
• Структурированные данные — разметка организации, услуг, отзывов, хлебных крошек.
• Битые ссылки — их не должно быть ни внутри сайта, ни в меню.

В каком порядке чинить

Список ошибок из аудита обычно длинный, и попытка исправить всё сразу заканчивается тем, что не исправлено ничего. Порядок по влиянию:

1. Всё, что мешает индексацииЗакрытые страницы, ошибки сервера, отсутствие карты сайта. Без этого остальное бессмысленно.
2. Дубли и редиректыОдин сайт должен быть одним сайтом. Это чинится один раз и надолго.
3. Мобильная версияПо ней оценивается всё остальное.
4. СкоростьНачинать с картинок — обычно это половина проблемы и самая дешёвая её часть.
5. Разметка и структураЗаголовки, метатеги, структурированные данные.
6. КосметикаМелкие предупреждения, которые ни на что не влияют, но красиво выглядят в отчёте как исправленные.