Семантическое ядро: как найти запросы, по которым вас ищут
Семантическое ядро — это список слов, которыми люди ищут то, что вы продаёте. Звучит скучно, но именно от него зависит, будете вы делать нужные страницы или красивые и бесполезные. Ошибка на этом этапе стоит дороже всех остальных, потому что она определяет структуру всего сайта.
Это список запросов, по которым вас ищут, сгруппированный по смыслу. Собирается из сервисов подбора слов, подсказок поиска, отчётов вашей аналитики и сайтов конкурентов. Главное правило: каждая группа запросов получает свою страницу — иначе страницы начинают конкурировать между собой.
В этой статье6 раздела
Почему нельзя придумать запросы из головы
Владелец бизнеса говорит на языке своей отрасли, клиент — на своём. Стоматолог пишет «профессиональная гигиена полости рта», пациент ищет «чистка зубов цена». Юрист — «сопровождение сделок с недвижимостью», клиент — «проверить квартиру перед покупкой».
Если строить сайт по внутренней терминологии, страницы будут отвечать на запросы, которых никто не вводит. Формально сайт есть, фактически он невидим.
Самая частая находка при сборе семантики — десятки запросов, о которых владелец не подозревал, и полное отсутствие спроса на то, что он считал главной услугой.
Какими бывают запросы
По намерению человека
| Тип | Пример | Что человек хочет | Что делать |
|---|---|---|---|
| Коммерческий | «купить кондиционер с установкой» | Купить сейчас | Страница услуги или товара с ценой |
| Информационный | «какой кондиционер выбрать для квартиры» | Разобраться | Статья, которая приводит к услуге |
| Навигационный | «озон личный кабинет» | Попасть на конкретный сайт | Обычно не наша задача |
| Локальный | «установка кондиционеров рядом» | Найти ближайших | Карты плюс страница по городу |
Ошибка новичков — вести все запросы на одну страницу. Человек с запросом «как выбрать» не готов покупать, и страница с прайсом его отпугнёт. Человек с запросом «купить» не хочет читать статью на три экрана.
По частоте
- Высокочастотные — «стоматология». Много спроса, огромная конкуренция, размытое намерение. Заявок с них меньше, чем кажется.
- Среднечастотные — «стоматология в Уфе». Баланс объёма и конкуренции, основная рабочая зона.
- Низкочастотные — «лечение пульпита под микроскопом цена Уфа». Мало показов, но люди почти готовы платить и конкуренция низкая.
Для малого бизнеса сумма низкочастотных запросов часто даёт больше денег, чем борьба за один высокочастотный. И войти в них можно за месяцы, а не за годы.
Как собирают семантику
- Базовые словаВыписываете все услуги и товары так, как их называете вы и как их могут называть клиенты. 20–50 слов на старте.
- РасширениеЧерез сервисы подбора слов Яндекса и Google собираете всё, что люди вводят вокруг этих слов. Список вырастает до сотен и тысяч строк.
- Подсказки и конкурентыДобавляете то, что поисковик подсказывает при вводе, и то, по чему продвигаются конкуренты.
- ЧисткаУбираете мусор: другие города, чужие бренды, вакансии, «бесплатно», «своими руками», если это не ваша аудитория.
- ГруппировкаРаскладываете запросы по смыслу — какие можно продвигать на одной странице, а какие требуют разных.
- РаспределениеКаждая группа получает свою страницу. Если страницы нет — её нужно создать.
Группировка — самый важный и самый пропускаемый шаг
Вопрос звучит так: можно ли продвигать «чистка зубов» и «профгигиена» на одной странице? Ответ зависит не от вашего мнения, а от того, что показывает поисковик. Если по обоим запросам в топе одни и те же страницы — их можно объединять. Если разные — нужны две страницы.
Практический признак: сравните выдачу по двум запросам. Если пересечение большое, поисковик считает их одинаковым намерением.
Две страницы под один и тот же смысл — это не удвоение шансов, а конкуренция сайта с самим собой. Поисковик выберет одну, и не всегда ту, которую вы хотели.
Что делать с собранным ядром
- Построить структуру сайта: список страниц, которые должны существовать.
- Определить приоритет: начинать с групп, где спрос есть, а конкуренция посильная.
- Составить план контента на несколько месяцев вперёд.
- Использовать те же группы в рекламе — так вы быстро проверите, какие приносят деньги.
Сколько запросов нужно
Цифра сама по себе ничего не значит. Ядро на 10 000 запросов для маленькой мастерской — это отчётность, а не работа. Ориентир по здравому смыслу:
| Бизнес | Порядок величины | Сколько страниц |
|---|---|---|
| Одна услуга, один город | 100–300 запросов | 5–15 |
| Несколько направлений | 500–1500 | 20–60 |
| Интернет-магазин | тысячи | сотни, включая категории |
Важнее не размер, а качество группировки и то, есть ли под каждую группу нормальная страница.
Частые вопросы
Как часто нужно обновлять семантику?
Раз в полгода–год для стабильных ниш и чаще там, где появляются новые услуги или технологии. Спрос меняется: появляются новые формулировки, старые уходят.
Можно ли собрать семантику бесплатно?
Базовую — да, через бесплатные сервисы подбора слов Яндекса и Google и подсказки поиска. Работа руками при этом остаётся: чистка и группировка занимают больше времени, чем сам сбор.
Что делать, если по моим запросам почти нет спроса?
Это важный результат, а не провал. Значит, поиск — не ваш основной канал и деньги лучше вложить туда, где вы можете показать предложение сами: реклама, соцсети, партнёрства.
Нужно ли включать запросы с названиями конкурентов?
В рекламе иногда да, в SEO почти бесполезно: по чужому бренду выше конкурента вы не встанете, а страница получится странной.
Что делать с запросами, по которым в топе только статьи?
Это информационные запросы. Под них нужна статья, а не страница услуги. Ставить коммерческую страницу против статей почти всегда бесполезно.
Как понять, что запрос слишком конкурентный?
Посмотрите, кто в топе. Если там федеральные агрегаторы и крупные сети с сотнями страниц, вход займёт годы. Проверьте соседние, более узкие формулировки — там конкуренция обычно на порядок ниже.
Материалы отвечают на общие вопросы. Разберём именно вашу ситуацию — бесплатно и без обязательств.