SEO для интернет-магазина: категории, карточки, фильтры
В магазине сотни и тысячи страниц, и вручную их не оптимизировать. Поэтому SEO для интернет-магазина — это в первую очередь работа со структурой и шаблонами, а не с отдельными текстами. Разберём, что даёт результат и на чём чаще всего теряют трафик.
Основной трафик магазина идёт на категории, а не на карточки товаров: категории собирают частотные запросы и не исчезают вместе с товаром. Три главные технические задачи — закрыть дубли от фильтров и сортировок, ускорить каталог и не терять страницы товаров, которых нет в наличии. Карточки оптимизируют под точные запросы с моделью и артикулом.
В этой статье7 раздела
Где в магазине лежит основной трафик
Вопреки ожиданиям, главные деньги приносит не главная страница и не карточки товаров, а страницы категорий и подкатегорий.
| Тип страницы | Пример запроса | Доля трафика | Приоритет |
|---|---|---|---|
| Категория | «купить смеситель для кухни» | Основная | Высокий |
| Категория с фильтром | «смесители чёрные» | Значительная | Высокий |
| Карточка товара | «смеситель Grohe 32843» | Точечная, но конверсионная | Средний |
| Информационные статьи | «как выбрать смеситель» | Верх воронки | Средний |
| Главная | «название магазина» | Небольшая | Низкий |
Если бюджет ограничен, начинайте с 10–20 категорий, которые приносят больше всего денег. Оптимизация тысяч карточек при неоптимизированных категориях — работа в неверном порядке.
Структура каталога
Структура должна повторять то, как люди ищут, а не то, как удобно вести учёт. Частая ошибка — раскладывать товары по внутренней номенклатуре или по поставщикам.
- Каждая группа спроса из семантики должна иметь свою страницу.
- Глубина не больше трёх-четырёх уровней: до любого товара — 3–4 клика с главной.
- Названия категорий словами покупателей: «душевые кабины», а не «сантехническое оборудование группы 4».
- Адреса читаемые и вложенные логично: /vannaya/smesiteli/dlya-kuhni/.
Фильтры: главный источник и трафика, и проблем
Фильтры создают тысячи адресов автоматически. Часть из них — золото, часть — мусор, который засоряет индекс.
Правило простое: если по сочетанию фильтров люди ищут — такая страница должна быть открыта для индексации, иметь свой заголовок и описание. Если не ищут — закрыта.
| Сочетание | Есть ли спрос | Что делать |
|---|---|---|
| «смесители чёрные» | Да | Открыть, дать свой заголовок и текст |
| «смесители Grohe» | Да | Открыть как страницу бренда в категории |
| «смесители чёрные Grohe от 12000 до 14000 в наличии» | Нет | Закрыть от индексации |
| Сортировка по цене | Нет | Закрыть, это не отдельная страница |
Без этой работы магазин попадает в ситуацию, когда в индексе десятки тысяч почти одинаковых страниц, а поисковик не понимает, какую показывать.
Тексты категорий
Текст в категории нужен, но не тот, который пишут «для роботов» серым шрифтом под товарами. Рабочий вариант отвечает на вопросы, возникающие при выборе.
- Короткий блок сверху: что здесь есть, чем отличаются варианты, на что смотреть.
- Ответы на частые вопросы по этой группе товаров.
- Условия доставки и возврата — то, что реально влияет на решение.
- Ссылки на подкатегории и связанные разделы.
Объём — 300–600 слов. Больше в категории обычно мешает: человек пришёл смотреть товары, а не читать.
Карточки товаров
Главная проблема карточек — одинаковые описания от поставщика. Тысячи магазинов публикуют один и тот же текст, и поисковик выбирает из них один, обычно не ваш.
- Уникализируйте главноеХотя бы для товаров-локомотивов: свой текст, свои фотографии, свои характеристики.
- Добавьте то, чего нет у поставщикаОтзывы, вопросы покупателей, фото в реальном использовании, сравнение с похожими.
- Заполните характеристикиОни и помогают человеку, и дают поисковику структурированную информацию.
- Проставьте разметку товараЦена, наличие, рейтинг — это выводится прямо в выдаче и повышает переходы.
- Решите, что делать с отсутствующимиНе удалять страницу, а показывать аналоги: иначе теряются накопленные позиции.
Технические особенности магазинов
- Скорость. Каталог с сотней товаров на странице и без нормальной загрузки изображений — типичная причина медленного сайта.
- Пагинация. Страницы списка должны быть корректно связаны, иначе товары с дальних страниц не индексируются.
- Дубли товаров в разных категориях. Один товар доступен по нескольким адресам — нужен канонический.
- Товары в наличии и без. Массовое исчезновение страниц бьёт по трафику сильнее, чем кажется.
- Мобильная версия каталога. Фильтры на телефоне — отдельная и часто провальная история.
С чего начать, если магазин большой
- Собрать семантику по категориям, а не по товарам.
- Проверить, все ли группы спроса имеют свою страницу.
- Разобраться с фильтрами: что открыть, что закрыть.
- Оптимизировать 10–20 самых денежных категорий полностью.
- Настроить шаблоны заголовков и описаний для остальных.
- Заняться карточками товаров-локомотивов.
- И только потом — массовая работа по каталогу.
Частые вопросы
Нужен ли текст в каждой категории?
В приоритетных — да, в мелких достаточно шаблонного заголовка и описания. Текст ради текста в сотне категорий не даёт эффекта и стоит дорого.
Что делать с товарами, которых больше не будет?
Не удалять страницу молча. Показать, что товара нет, предложить аналоги, а при полном снятии — поставить редирект на категорию. Так вы сохраняете накопленные позиции и не отдаёте человеку ошибку 404.
Помогают ли отзывы на карточках?
Да, сразу с трёх сторон: добавляют уникальный текст, повышают доверие покупателя и позволяют вывести рейтинг прямо в поисковую выдачу.
Магазин на маркетплейсе — нужен ли свой сайт?
Если вы хотите не зависеть от правил площадки и её комиссии — да. Маркетплейс даёт продажи, но не даёт актива: аудитория, история и данные о клиентах остаются у площадки.
Как быть с сезонными товарами?
Не удалять и не закрывать страницы после сезона. Оставлять с пометкой о сроках поставки и предложением похожего — накопленные позиции сохранятся к следующему сезону.
Нужен ли блог интернет-магазину?
Полезен там, где перед покупкой разбираются: техника, стройматериалы, оборудование. Для товаров повседневного спроса деньги лучше вложить в категории и карточки.
Материалы отвечают на общие вопросы. Разберём именно вашу ситуацию — бесплатно и без обязательств.