Siljitishni nimadan boshlash: birinchi 90 kun
Boshlanishdagi eng qimmat xato — hamma narsani birdan va ozdan qilish. Uch oydan keyin ma'lum bo'ladiki, pul sarflangan, aynan nima ishlaganini tushunish esa mumkin emas. Quyida har bir qadam aniq savolga javob beradigan va keyingisini tayyorlaydigan tartib.
Birinchi oy — o'lchovlar va xaritalar: analitika, ma'lumotnomalardagi kartochkalar, sayt tezligi. Ikkinchisi — so'rovlar va xizmat sahifalari, parallel ravishda birinchi arizalar uchun reklamani yoqish mumkin. Uchinchisi — kontent va havolalar. Tartib aynan shunday: avval haftalarda natija beradigani, keyin oylab to'planadigani.
Ushbu maqolada8 bo'lim
Nega aynan 90 kun
Bir oy — juda qisqa muddat: qidiruvda bu vaqt ichida yangi sahifalarning indeksga tushishidan boshqa hech narsa ulgurmaydi. Bir yil — e'tiborni ushlab turish va pul noto'g'ri ketayotganini o'z vaqtida payqash uchun juda uzun.
Uch oy — natijaning uchala turi ham ko'rinadigan minimal kesim: reklamadan bir zumda, xaritalardan o'rtacha va qidiruvdan birinchi belgilar. Bu muddat oxirida sizda nimani davom ettirish va nimani yopish kerakligini hal qilish uchun yetarli faktlar bo'ladi.
1–2-hafta: hozir qayerda ekaningizni aniqlash
Biror narsani o'zgartirishdan oldin boshlang'ich nuqtani qayd etish kerak. Aks holda uch oydan keyin siz na o'zingizga, na pudratchiga yaxshilanganini isbotlay olmaysiz — bahs esa his-tuyg'ularga tayanib boradi.
- Hozir qancha ariza keladi va qayerdan — hech bo'lmaganda taxminan, qo'ng'iroq va xabarlar bo'yicha.
- Reklama uchun allaqachon to'layotgan bo'lsangiz, bitta mijoz qancha turadi.
- Biznesingiz bo'yicha qidiruv va xaritalarda nima ko'rinadi: siz u yerda umuman bormisiz va qaysi o'rindasiz.
- Sizdan yuqori turgan raqobatchilar nima ko'rsatadi: saytida nima bor, nechta sharh, qanday narxlar.
- Qancha odam shaklgacha yetadi va qanchasi uni yuboradi.
Agar sizda analitika sozlanmagan bo'lsa — bu trafikka har qanday sarmoyadan oldin qilinadigan birinchi ish. Raqamsiz ishlash ko'r-ko'rona to'lash va keyin natija haqida so'zlar bilan bahslashish demakdir.
Alohida telefonni tekshiring. Mijoz sifatida kunning turli vaqtida o'zingizga qo'ng'iroq qiling. Ko'pincha ma'lum bo'ladiki, qo'ng'iroqlarning bir qismi shu bosqichda yo'qoladi, va buni hech qanday marketing tuzatmaydi.
2–4-hafta: fundamentni tuzatish
Odamlarni ketib qoladigan saytga olib kelishning ma'nosi yo'q. Bu bosqichda faqat hozir arizalarga xalaqit beradigan narsaga tegamiz — katta redizaynsiz.
- TezlikSayt oddiy mobil internetda telefonda 1,5–2 soniyada ochilishi kerak. Uzoqroq bo'lsa — odamlarning bir qismi kutmay ketadi. Ko'pincha og'ir rasmlar va ortiqcha skriptlar aybdor.
- Mobil versiyaKirishlarning yarmidan ko'pi telefondan. Hech narsa ekrandan chiqmasligini, matn kattalashtirmasdan o'qilishini va tugmalarga tirnoq bilan emas, barmoq bilan tegish mumkinligini tekshiring.
- Ariza shakliMaydonlar minimal: ism va telefon yetarli. Ko'rinadigan tugma, tushunarli va'da — yuborilgandan keyin nima bo'ladi va odam bilan qachon bog'lanishadi.
- KontaktlarTelefon bosiladigan, manzil xaritalarda ko'rsatilgani bilan bir xil, messenjerlar haqiqatan ishlaydi, bo'sh akkauntga olib bormaydi.
- NarxlarHech bo'lmaganda «dan» va kattaliklar tartibi. Bironta raqamsiz sahifa narxni bilish uchun qo'ng'iroq qilishga tayyor bo'lmagan odamlarni yo'qotadi.
1-oy: tez kanallarni yopish
Qidiruv ustidagi sekin ish borayotganda, biror narsa hozir ariza keltirishi kerak. Odatda bu xaritalar va tor reklama.
- Google Maps, Yandex Biznes va 2GIS dagi kartochkalarni to'ldirish: xizmatlar, narxlar, ish vaqti, stok emas jonli suratlar.
- Kartochkalarga huquqni tasdiqlash — tasdiqsiz ko'p imkoniyat yopiq.
- Sharh yig'ishni bir martalik iltimos emas, jarayon sifatida yo'lga qo'yish: qisqa havola, so'rash payti, mas'ul odam.
- Hamma narsaga emas, eng pulli so'rovlarga reklama yoqish.
- Har bir ariza manba belgisi bilan qayd etilishini sozlash.
Birinchi oy oxirida reklamadan birinchi arizalar va xaritalardan birinchi qo'ng'iroqlar bo'lishi normal. Agar ular umuman bo'lmasa, muammo deyarli har doim yo taklifda, yo narxda, yo arizalarning yo'lda yo'qolishida.
2-oy: ishlagan narsani kuchaytirish
Bu paytga kelib birinchi ma'lumotlar paydo bo'ladi. Qaysi so'rovlar ariza keltirishi va qaysilari faqat klik berishi ko'rinadi. Haqiqiy ish shu yerdan boshlanadi: «ko'proq qilish» emas, «aniqroq qilish».
- Arizasiz byudjetni sarflayotgan narsani o'chirish. Bu deyarli har doim bor va bu murojaat narxini tushirishning eng tez usuli.
- Mijoz keltirayotgan narsani kengaytirish: o'xshash so'rovlar, qo'shni iboralar, qo'shimcha maydonchalar.
- Reklamada pulli bo'lib chiqqan so'rovlar ostida sahifalar qila boshlash — bu taxminlarga emas, faktlarga qurilgan SEO asosidir.
- Birinchi qo'ng'iroq yozuvlarini tahlil qilish: odam qo'ng'iroq qilganidan keyin qancha ariza yo'qoladi.
- Barcha sharhlarga javob berish — ham yaxshilariga, ayniqsa yomonlariga.
Ikkinchi oyning juda tez-tez uchraydigan topilmasi: trafik o'sdi, arizalar ko'paydi, sotuvlar esa yo'q. Deyarli har doim gap marketingda emas, murojaatlarni qanday qayta ishlashda: bir kundan keyin qo'ng'iroq qilishadi, messenjerda javob bermaydi, narxni ayta olmaydi.
3-oy: qidiruvning birinchi natijalari
Odatda uchinchi oy oxirida organikada birinchi siljishlar paydo bo'ladi: natijalarda bo'lmagan sahifalar ko'rina boshlaydi, siz to'lamaydigan so'rovlar bo'yicha trafik keladi.
Bu hali oqim emas. Bu yo'nalish to'g'ri va ish borayotganining tasdig'i. Qidiruvdan to'liq natija — 6–12 oylik ufq, va birinchi belgilarni yakun bilan aralashtirmaslik muhim: aynan shu bosqichda ko'plar yo erta bayram qiladi, yo erta taslim bo'ladi.
Uchinchi oyda nima qilish arziydi:
- Chorak bo'yicha barcha statistikani yig'ib, har bir kanal bo'yicha mijoz narxini hisoblash.
- Birinchi hafta bilan solishtirish — xuddi shu ko'rsatkichlar bo'yicha.
- Har bir kanal bo'yicha hal qilish: kengaytirish, saqlash yoki yopish.
- His-tuyg'ularga emas, raqamlarga tayanib keyingi chorakka reja tuzish.
Nimani norma, nimani xavotirli belgi deb hisoblash kerak
| Muddat | Norma | Xavotirli |
|---|---|---|
| 1 oy | Reklama va xaritalardan arizalar bor, manbalar hisobi sozlangan | Bironta ham ariza yo'q va nega ekani tushuntirilmaydi |
| 2 oy | Ariza narxi tushmoqda, ishchi so'rovlar ko'rinadi | Hisobot bor, lekin unda faqat «ishlar bajarildi» |
| 3 oy | Qidiruvda birinchi o'rinlar, trafik o'sishi, tushunarli reja | Bironta so'rov bo'yicha ham o'rinlar umuman qimirlamadi |
Birinchi 90 kunda nima qilmaslik kerak
- Eskisi ishlayotgan bo'lsa, saytni butunlay qayta qilish. Avval odamlar qayerda yo'qolayotganini o'lchang, keyin hal qiling. Ma'lumotsiz redizayn ko'pincha konversiyani tushiradi.
- Byudjetni birdan beshta kanalga sochish. Bittasi ham ishchi hajmga chiqmaydi va siz nimani tekshirganingizni tushunmaysiz.
- Bir oydan keyin pudratchini almashtirish. Bir oyda qidiruvda hech narsa ulgurmaydi va siz shunchaki boshlanganni nolga tushirasiz.
- Arizalar o'rniga o'rinlar ketidan quvish. Hech kim kiritmaydigan so'rov bo'yicha birinchi o'rin pul keltirmaydi.
- Muammolar haqida jim turish. Agar arizalar qayta ishlanmasa yoki narx bozordan yuqori bo'lsa — buni pudratchiga ayting. U sizning ichki oshxonangizni ko'rmaydi.
Ko'p beriladigan savollar
Birinchi arizalar qancha vaqtdan keyin bo'ladi?
Reklamadan — birinchi kunlarda. Xaritalardan — 2–4 haftada. Qidiruvdan — odatda uchinchi oyda. Agar sizga ikki haftada organikadan ariza va'da qilinsa, bu yo juda tinch nisha, yo yolg'on.
Saytni qayta qilmasdan boshlash mumkinmi?
Ko'pincha ha. Agar sayt tezkor bo'lsa va undan ariza yuborilsa — boshlash uchun shuning o'zi yetarli. Qayta qilish hisoblab, u odamlarni yo'qotayotganini ko'rganda kerak bo'ladi.
Boshlash uchun qancha pul kerak?
Nisha va shaharga bog'liq. Bizning tariflarimiz bo'yicha mo'ljal: audit va strategiya — $190 dan, ishlar bilan paket — oyiga $390 dan, reklama byudjeti alohida hisoblanadi va sizda qoladi.
90 kundan keyin natija bo'lmasa nima qilish kerak?
Hammasini birdan o'zgartirmasdan, faktlar bo'yicha tahlil qilish. Odatda sabab uchtadan biri: ishlar noto'g'ri olib borilgan, nisha ko'ringanidan og'irroq, yoki arizalar keladi, lekin kompaniya ichida yo'qoladi.
Qidiruv ustida ish borayotganda reklamani to'xtatish kerakmi?
Yo'q. Bu tezligi bo'yicha turli kanallar: reklama biznesni hozir boqadi, qidiruv kelajakni quradi. Organika ariza bera boshlashidan oldin reklamani to'xtatish — oqimsiz qolishning aniq usuli.
Kompaniya tomonidan loyihani kim olib borishi kerak?
Qaror qabul qilish huquqi bor bitta odam — odatda ega yoki marketolog. Pudratchi har bir tuzatishni uch kishi bilan kelishganda ish to'xtaydi, aybdor esa keyin pudratchi bo'lib chiqadi.
Materiallar umumiy savollarga javob beradi. Aynan sizning vaziyatingizni ko'rib chiqamiz — bepul va majburiyatsiz.