Retargeting: arizasiz ketganlarni qanday qaytarish
Ko'pchilik saytdan ariza qoldirmasdan ketadi. Bu normal: ular solishtiradi, o'ylaydi, chalg'idi. Retargeting — allaqachon qiziqish bildirganlarga qaytish usuli, va bu odatda barchasidan arzon reklama.
Bu allaqachon saytda bo'lganlar uchun reklama va odatda barchasidan arzoni: bunday auditoriyalarda konversiya bir necha barobar yuqori. Tipik qaytim — byudjetning 5–10% ida barcha arizalarning 10–20%. Asosiysi — ko'rsatish chastotasi va auditoriyaning yashash muddatini cheklash, aks holda reklama ta'qibga aylanadi va sizga qarshi ishlaydi.
Ushbu maqolada8 bo'lim
Nega bu oddiy reklamadan arzon
Siz allaqachon saytingizda bo'lgan odamlarga ko'rsatish uchun to'laysiz. Ular sizning kimligingizni biladi, va ularning bir qismi hali tanlov jarayonida. Bunday auditoriyalardagi konversiya odatda bir necha barobar yuqori, demak ariza narxi sezilarli past.
Bunda auditoriya trafikingiz hajmi bilan cheklangan — retargeting jalb qilishni almashtirmaydi, uning ustiga quriladi.
Retargetingni saytga yetarlicha odam kirganda ishga tushirish ma'noli: kuniga o'nta tashrifchida auditoriya yig'adigan odam yo'q.
Qaysi auditoriyalarni yig'ish kerak
| Auditoriya | Nima ko'rsatish | Ustuvorlik |
|---|---|---|
| Xizmat sahifasida bo'lgan | O'sha xizmatni, narx va foyda bilan | Yuqori |
| Shaklni to'ldira boshlagan, lekin yubormagan | Eslatma va yordam | Eng yuqori |
| Tovarni savatchaga solgan | Tovar va yetkazib berish shartlari | Eng yuqori |
| Saytda bir daqiqadan ko'p bo'lgan | Umumiy taklif | O'rtacha |
| Allaqachon sotib olgan | Yondosh xizmatlar | O'rtacha |
| Kirib darhol ketgan | Odatda chiqarib tashlash | Past |
Auditoriyalar bo'yicha ajratish ko'ringanidan muhimroq. Savatchani tashlab ketganga va bosh sahifaga tasodifan kirganga bir xil xabar ko'rsatish — byudjetni behuda sarflash va odamlarni asabiylashtirish.
Nima ko'rsatish kerak
- E'tirozni olib tashlash. Odam shubhalangani uchun ketgan. Kafolatni, sharhni, tez-tez beriladigan savolga javobni ko'rsating.
- Aniq eslatma. Kompaniyaning mavhum banneri emas, o'sha xizmat yoki o'sha tovar.
- Qo'shimcha dalil. Bo'lib to'lash, bepul chiqish, majburiyatsiz maslahat.
- Vaqt bo'yicha cheklov — agar u haqiqiy bo'lsa. Abadiy «hafta oxirigacha aksiya» ishonchni yemiradi.
Bezovta qiluvchi bo'lib qolmaslik
Retargeting osongina ta'qibga aylanadi: odam bitta tovarni ko'rdi va bir oy davomida uni hamma joyda ko'radi. Bu asabiylashtiradi va brendga qarshi ishlaydi.
- Ko'rsatish chastotasini cheklang — kuniga bir necha marta yetarlidan ham ko'p.
- Auditoriyaning yashash muddatini cheklang: qaror qabul qilish siklining uzunligiga qarab 7–30 kun.
- Allaqachon ariza qoldirgan yoki sotib olganlarni chiqarib tashlang.
- Kreativlarni almashtiring: bitta va o'sha tasvir bir oy davomida charchatadi.
- Saytda besh soniya bo'lganlarni quvmang.
Retargeting oynasining uzunligi real qaror sikliga mos kelishi kerak. Ovqat yetkazib berish uchun bu kunlar, stomatologiya tanlash uchun — haftalar, uskuna sotib olish uchun — oylar.
Texnik jihatdan nimani sozlash kerak
- Reklama tizimining sanagichi yoki pikseli saytning barcha sahifalarida.
- Muhim harakatlar uchun alohida hodisalar: xizmatni ko'rish, shaklni to'ldirishni boshlash, ariza yuborish.
- Faqat «barcha tashrifchilar» emas, shu hodisalar asosidagi auditoriyalar.
- Chiqarib tashlovchi auditoriyalar — kimga ko'rsatish kerak emas.
- Agar mamlakatingiz qonunchiligi talab qilsa, cookie fayllaridan foydalanishga rozilik.
Raqamlar bo'yicha nimani kutish kerak
Retargeting odatda mutlaq raqamda kamroq ariza beradi, lekin sezilarli arzon. Tipik manzara: byudjetning 5–10% ida umumiy arizalar sonining 10–20%. Aniq raqamlar trafik hajmiga va qaror sikli uzunligiga bog'liq.
Eng yaxshi ishlaydigan ssenariylar
- Tashlab ketilgan savatcha yoki shaklEng natijali ssenariy: odam harakatdan bir qadam narida edi. Birinchi sutkada eslatma.
- Xizmatni ko'rgan, lekin murojaat qilmaganO'sha xizmatni qo'shimcha dalil bilan ko'rsatish: kafolat, bo'lib to'lash, bepul maslahat.
- Ancha oldin bo'lgan va qaytmaganBir-ikki oydan keyin o'sha taklif bilan emas, yangisi bilan o'zingizni eslatish.
- Allaqachon mijozYondosh xizmatlar va takroriy xaridlar — odatda barchasidan foydali auditoriya.
Bilish kerak bo'lgan cheklovlar
- Foydalanuvchilarning bir qismi kuzatishni bloklaydi — auditoriya tashrifchilar sonidan kamroq bo'ladi.
- Qonun talab qiladigan joyda cookie fayllaridan foydalanishga rozilik kerak.
- Auditoriyalarning minimal hajmi bor: kam trafikda reklama ishga tushmaydi.
- Ro'yxatlar eskiradi: yarim yil oldin qo'shilgan odam allaqachon kontekstda emas.
Ko'p beriladigan savollar
Retargetingni ishga tushirish uchun nechta tashrifchi kerak?
Reklama tizimlari odatda minimal auditoriya hajmini talab qiladi — yuz kishi tartibida. Amalda saytga oyiga hech bo'lmaganda bir necha yuz odam kirganda boshlash ma'noli.
Retargeting odamlarni asabiylashtiradimi?
Chastota va muddat bo'yicha to'g'ri cheklovlarda — yo'q, u eslatma sifatida qabul qilinadi. Oylab nazoratsiz ko'rsatish asabiylashtiradi.
Qo'ng'iroq qilgan, lekin sotib olmaganlarni quvsa bo'ladimi?
Ha, agar ularning kontaktlari va ma'lumotlarni qayta ishlashga roziligi bo'lsa. O'z bazasini reklama tizimiga yuklash — ishchi va odatda juda samarali ssenariy.
Retargeting qidiruvda ishlaydimi?
Ha, allaqachon saytda bo'lganlar qayta qidirganda ular uchun stavkani oshiradigan formatlar bor. Bu kontekst reklamadagi eng samarali sozlamalardan biri.
Bu o'ziga majburlagandek ko'rinmaydimi?
Chastota va muddat cheklanganda — yo'q, bu eslatma sifatida qabul qilinadi. Bitta va o'sha e'lonni oylab cheklovsiz ko'rsatish majburlashga aylanadi.
Retargeting kichik trafikda ishlaydimi?
Kuchsiz: reklama tizimlari minimal auditoriya hajmini talab qiladi. Kuniga bir necha o'nlab tashrifchida uni yig'adigan odam shunchaki yo'q.
Materiallar umumiy savollarga javob beradi. Aynan sizning vaziyatingizni ko'rib chiqamiz — bepul va majburiyatsiz.